2026.02.1.2 Employer branding a návrat investície v konkurenčnom trhu práce v roku 2026
Mgr. MSc. Soňa Štefková, PgCert
Úvod
Trh práce sa v posledných rokoch výrazne mení. Nízka nezamestnanosť, nedostatok kvalifikovaných talentov, rastúce očakávania zamestnancov a silná konkurencia medzi zamestnávateľmi vytvárajú prostredie, v ktorom už nestačí ponúknuť len atraktívny plat. Firmy sú nútené aktívne pracovať so svojou reputáciou ako zamestnávateľa. Práve tu vstupuje do hry employer branding – systematické budovanie značky zamestnávateľa, ktoré má priamy dopad nielen na nábor, ale aj na výkonnosť, stabilitu a dlhodobú udržateľnosť organizácie.
Hoci sa employer branding často vníma ako „mäkká” HR alebo marketingová aktivita, v skutočnosti ide o strategickú investíciu s merateľnou návratnosťou. V konkurenčnom trhu práce sa otázka už nekladie, či…
