Značka zamestnávateľa ako kľúčový faktor pri nábore zamestnancov

2025.08.1.1 Značka zamestnávateľa ako kľúčový faktor pri nábore zamestnancov

Mgr. MSc. Soňa Štefková, PgCert

1. Úvod do problematiky: boj o talenty v meniacom sa svete práce

Na dnešnom konkurenčnom trhu práce už nestačí ponúknuť atraktívny plat alebo modernú kanceláriu. Firmy čoraz viac vnímajú, že práve značka zamestnávateľa (employer brand) rozhoduje o tom, či sa talentovaní uchádzači rozhodnú reagovať na pracovnú ponuku alebo nie. Značka zamestnávateľa vyjadruje, ako je firma vnímaná ako miesto na prácu – nielen navonok, ale aj vnútri organizácie. Ide o kombináciu reputácie, hodnôt, kultúry, benefitov a spôsobu komunikácie s kandidátmi a zamestnancami.

V časoch „great resignation”, rastúcej flexibility, hybridnej práce a generačných zmien sa silná a autentická employer brand stáva rozhodujúcim nástrojom náboru i udržania zamestnancov.

2. Čo tvorí značku…